雷诺丽特铝单板吊顶企业：如何防止吊顶“品牌空壳”现象

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雷诺丽特铝单板吊顶企业：如何防止吊顶“品牌空壳”现象
来源：http://www.dglnlt.com
更新时间：2011年05月27日　　作者：雷诺丽特
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    品牌建设的问题越来越受到企业的重视，这是产品销售时代终结的表现，更是市场产品同质化竞争的要求，为了在整体上实现竞争差异，品牌营销时代必然到来。雷诺丽特铝单板吊顶企业抓住这一机遇努力发展，现在已经成为一个在中国建材行业知名度迅速扩大的世界品牌。

　　俗话说，人无远虑必有近忧。雷诺丽特铝单板吊顶企业的管理层始终有着忧患意识。他们清楚地意识到，在当今的竞争激烈的市场中，要雷诺丽特铝单板吊顶企业在市场风浪中始终立于不败之地，品牌是企业价值链的标志，要想立稳脚跟，取得持续的发展，一定要有品牌意识，要树立起自己的品牌。为此雷诺丽特铝蜂窝板企业公司开发适合市场、满足客户需求、各种规格的铝单板产品，在中国注册了【雷诺丽特】及【可耐尔】品牌，为打造一流企业做好准备，更为企业长久发展提供了广阔的空间。但很多企业在品牌建设方面出现了很多的问题，本质上作为营销工具的品牌建设出现了很多的误区，主要表现有：

　　第一、靠比较“巧”广告创意和传播实现了品牌的高知名度，但在市场运作和拓展方面出现了严重的不对等。也就是品牌建设高高在上，销售工作严重滞后。销售工作滞后的原因可能是决策层的错误认识，也可能是品牌建设没有根据销售实际情况进行对应配置，也可能是销售工作负责人的错误理解，不一而足。但总体情况是品牌建设和销售工作两张皮，各做各的，没有统一纳入到企业的营销战略层面来协调配置。一方面造成此类品牌的市场拓展仅局限于已有的市场而蜷居一隅，另一方面造成一些企业有其名无其实。这也是很多过去曾经辉煌一时的企业在现时下的市场表现。我们能够耳熟能详的“名牌”就是这样。

　　第二、品牌的内涵过于宽泛，在核心概念上没有提炼和聚焦。消费者没有办法具体感受和联想，形不成核心概念。就像一个人说了很多话，对于受众来说，并不知该人所云的重点。雷诺丽特铝单板吊顶企业一开始就定位于生产有责任的产品，赋予简单的产品中有雷诺丽特人对父母孝顺、兄弟友爱，朋友宽容的孝道精神。

　　第三、品牌在市场上没有载体，消费者无法感知和体验。物化的产品见不到。这是很多企业在品牌建设方面的又一大错误，就是品牌成了好看的文案、好听的口号，品牌成了空中楼阁，既没有支撑又没有落地。这是主要的一个方面，同时另外一个很重要的表现是品牌承载的产品线规划不到位，出现产品线混杂，内部没有明显的区隔，造成消费者无法识别而使品牌形象更加模糊。为了使品牌的基因和产品真正形成高度一致的对应关系，需要开展大量的工作。

　　第四、没有销量和产品溢价。这是品牌作为工具的唯一目的，如果品牌建设不能带来销量的增长，那么这样的品牌就是无用的；如果品牌建设不能带来产品的价格比同质竞争对手要高，就是无效的，如果这个品牌建设不能带来企业的利润，这样的品牌建设就是失败的。除此之外，没有其它衡量品牌成功的标准。

　　雷诺丽特在产品的销售方面，林董事长非常善于利用互联网，通过公司网站的改版和聘请专业的SEO人士，使雷诺丽特铝单板吊顶厂家的网络营销的效果得到最大的保证，使雷诺丽特公司网站成为企业的一个良好的对外宣传窗口，从网络上面来的全国各地的订单也是与日俱增。

　　当前，我们一些企业存在着为品牌而品牌的现象，错把品牌当做目的。对于企业经营来说，品牌只是营销工具而已，绝不是企业的目标。一些企业财务连年出现红字，企业经营的成果最后只剩下一个品牌，而在销量和利润方面表现很差。这就犯了典型品牌主义的错误。在品牌建设上面应该有严格的规划，预亏性的品牌建设投入是必须的，但绝不是无条件的。

　　上述列举的四种现象可以命名为“品牌空壳”现象。无论是上述哪一种错误，都会给企业带来很大的损失。企业在制定品牌战略时，要进行充分的讨论和论证，避免陷入误区，让品牌建设成为企业经营目标的利器，而不要成为企业经营的负累。

　　雷诺丽特的努力和取得的成绩，在建材行业中已经令同行刮目相看。然而，雷诺丽特铝单板吊顶企业的员工们没有在成绩面前陶醉，他们清楚地意识到，市场竞争将更加激烈，雷诺丽特公司的发展壮大还有很长的路要走。

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