智能马桶要普及？小红书“种草”也有大学问

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智能马桶要普及？小红书“种草”也有大学问

奥维云网火箭大数据平台显示，过去一年内（2022.01-2022.12）智能马桶、智能浴室柜、智能花洒在小红书上的笔记总篇数分别为9.93万、0.16万、0.12万。在体量上，智能马桶仍然占据“C位”。从投放笔记维度来看，智能马桶共有投放笔记2.6万篇，占比为26%，略高于大盘均值（25%）。说明品牌方已经意识到在小红书种草的重要性，并且付诸了行动。

从品牌搜索流量角度而言，传统卫浴品牌在全部搜索笔记中排名靠前的10个品牌中占据了8个席位，认知优势较突出。网红品牌和跨界品牌同样不容小觑，例如品牌12和品牌4，它们的笔记投放质量较好，在TOP100搜索笔记的排名有所上升。
从投放达人类目的选择来看，无论是传统卫浴品牌还是网红品牌、跨界品牌都更侧重于室内设计达人、家用电器达人的投放，只是侧重有所不同。另外，从投放效果来看，家用电器达人-智能家电笔记、家用电器达人-智能设备笔记、室内设计达人-智能生活笔记的投放组合效果是比较好的。
从种草关键词来看，三类品牌都关注“装修”及“卫浴”相关。略有差异的在于传统卫浴品牌更关注将自身产品的高品质传达给用户， 因此“测评”的出现频次较高；相对而言，网红品牌则不太关注测评类笔记，反而会更加关注有热度的其他品类，如浴室柜、毛巾架、洗碗机等，以此获得更高的关注度；对跨界品牌而言，在投放上会更加关注行业领导者的产品，以获得自身品质的进一步提升。

根据奥维云网（AVC）&中国家电网调研，83.7%的受访者表示会关注智能马桶的功能，紧随其后的是价格，有71.3%的受访者表示在选购智能马桶时会关注产品的价格。